Antes de mais nada gostaria de esclarecer sobre o que chamo
de "Bela divulgação". Bela divulgação não se trata de investir
um punhado de dinheiro para que o seu produto ou serviço
chegue até seus clientes.
Quando coloco esse rótulo estou me referindo ao fato de
escolher as ferramentas certas e fazer um planejamento
adequado, em outras palavras, fazer o "Dever-de-casa"
seguindo algumas regrinhas básicas que ainda são pouco
conhecidas e utilizadas.
Às vezes as empresas fazem um site porque o concorrente
fez, sem entender ao certo sobre as possibilidades que a
Web oferece quando se trata de ampliar negócios. Não basta
só estar na web e pronto. Existem muitas técnicas que
ajudam o seu site a ser mais divulgado e conseqüentemente
mais visitado pelo público-alvo.
Seguem abaixo algumas "receitas de bolo" dos profissionais
de mídia das Agências de Internet. São dicas preciosas,
reveladas aqui com o objetivo de conceituar e fornecer bases
sólidas a respeito de divulgação na Web para empresas e
profissionais:
1 - Otimização Onpage (no próprio site) - Parte técnica:
a) Para deixar o site mais semântico, dê atenção às tags alt
das imagens (lembrando que buscadores não "leem"
imagens). Isso facilita a leitura dos robôs (spyder).
b) Os negritos e sublinhados em palavras-chave também têm
sua relevância, mas não os utilize em excesso;
c) Dê atenção as tags: meta description e meta keywords,
apesar da descrença de muitos a respeito dessas tags, elas
têm a sua devida relevância.
d) Escolher uma ou duas palavras-chave para otimizar cada
página do site, e distribuí-las ao longo dos textos do conteúdo
do seu site;
e) Procurar entender dos padrões web: W3C, Site Maps,
Robots, dentre outros;
f) Quando criar uma pasta/diretório use: imobiliaria-em-vitoria
ao invés de imobiliariaemvitoria. O mesmo se aplica aos
nomes dos arquivos do seu site;
Caso não tenha domínio dessa parte técnica, contrate um
profissional competente para isso. O investimento não é alto
e uma vez feito um bom trabalho, seu site irá só "acumular
pontos" para os buscadores.
Agora para a parte prática, ou seja, de promoção propriamente
dita, ou ainda, podemos chamar de um trabalho mais "palpável":
2 - Otimização Offpage (fora do site) - Parte prática:
a) Cuidado nas parcerias e trocas de links e banners. Assim
como essa estratégica pode ajudar, existe também a
possibilidade de atrapalhar. Se o site que você tenha trocado
link for banido pelo Google por realizar Black SEO (recursos
técnicos com o objetivo de aumentar o Page Rank de forma
maliciosa) seu site também corre o risco de sofrer
penalizações e cair de posição na lista do Google ou o que
é pior, ser excluído.
Por essa razão verifique periodicamente os sites onde fez a
troca links ou banners.
b) Procure saber o Page Rank do seu parceiro de troca de
links. Quanto maior,melhor para seu site, mais bem visto pelo
Google e demais buscadores. Essa ferramenta pode ser
baixada e instalada no seu Navegador através do próprio site
do Google. Segue o site para instalação:
www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/pt-BR/index.html
c) Faça chamadas publicitárias com textos claros e coloque o
link para o acesso ao seu site usando as suas palavras-
chave, o texto do link tem um forte peso na otimização;
d) Escreva artigos como esse que você está lendo e publique nos principais sites de artigos. Não
se esquecendo de colocar links para o seu site nesses artigos.
Escrevam artigos que tem alguma relação com o seu site. Se
você tem um site sobre Tecidos Persas, por favor, não escreva
um artigo sobre os hábitos alimentares dos Cangurus
Australianos. Dessa forma, seu link não fará o menor sentido
dentro do contexto.
Neste momento você deve estar se perguntando: Por que essa
preocupação toda com os buscadores? É muito simples, veja:
50% dos usuários da web chegam a um website através de um
mecanismo de busca;
64% dos internautas veem apenas a primeira página de resultados;
90% dos internautas veem, no máximo, as três primeiras páginas
de resultados;
70% dos cliques em resultados de buscas no Google, por exemplo,
vão para os resultados orgânicos; enquanto os outros 30%
correspondem a acessos a links patrocinados
É um tipo mídia conhecida como "Diretiva": os clientes vão até
o produto, e não o produto até o cliente;
Todos esses recursos/técnicas recebem o nome de SEO
(Search engine optimization), para um português bem claro,
Podemoschamar de Marketing de Busca, sendo uma estratégia de divulgaçãode sites que ainda é pouco conhecida pelos empresários até
mesmo pelo pessoal de mídia e marketing das Agências de
Publicidade tradicionais.
